Los grandes éxitos de marketing de nuestro tiempo no provinieron del análisis de datos, de los modelos de negocio, de los resúmenes estratégicos ni de los profesionales del marketing. Provenían de soñadores con una corazonada tales como:
Steve Jobs
Walt disney
James Gunn
Amy Winehouse
Orson Welles
John Williams
Stan Lee
Katharine Hepburn
James Brown
La lista podría ser muy larga y podría durar días.
La industria publicitaria, cuyo único activo importante son las ideas, no ha aprendido nada de esto. Seguimos yendo en la dirección equivocada. Contratamos cada vez más estudiantes de matemáticas. Luego tomamos a las personas que se supone que son nuestras ideas y les damos pancartas para que las hagan antes de las 3 en punto.
Necesitamos repensar toda la idea de lo que entendemos por "departamento creativo".
No necesitamos más personas analíticas o conocedoras de la tecnología. Necesitamos algunos cerebros cuya principal función sea alimentarnos con ideas locas. Ya estamos aquí.